أميركا تشهد أكبر إقبال على التسوق في «بلاك فرايدي» وسط إنفاق حذر

من المتوقع أن تشهد الولايات المتحدة أكبر إقبال على التسوق خلال «بلاك فرايدي»، لكن المتسوقين من المرجح أن يقللوا من إنفاقهم بسبب قلة الصفقات في المتاجر التي تأثرت بالرسوم الجمركية.

ويتوقع الاتحاد الوطني لتجارة التجزئة أن يتسوق 186.9 مليون شخص بين «عيد الشكر» و«الاثنين السيبراني»، بزيادة على 183.4 مليون شخص في العام الماضي. ومع ذلك، من المتوقع أن يتباطأ نمو المبيعات في الأشهر الأخيرة من العام، وهو أمر بالغ الأهمية لتجار التجزئة، وفق «رويترز».

وقالت كيت سانر -وهي تدير منصة إلكترونية لعرض السلع المستعملة في نيويورك-: «يبدو أن كل شيء أصبح أغلى بكثير». وأوضحت أنها كانت تنفق نحو 500 دولار على الهدايا في العام الماضي، لكنها تخطط لتقليص ميزانيتها هذا الموسم إلى 300 دولار مخصصة للعروض على بعض المنتجات فقط.

ويصادف «عيد الشكر» هذا العام يوم 27 نوفمبر (تشرين الثاني)، مما يمنح تجار التجزئة يوماً إضافياً خلال فترة العطلات، التي تشكل عادة ثلث الأرباح السنوية. وأطلقت المتاجر عروضاً ترويجية مبكرة لجذب المبيعات؛ فقد بدأت عروض «وول مارت» في 14 نوفمبر، وتستمر على ثلاث مراحل حتى 1 ديسمبر (كانون الأول)، مع حصول أعضاء «وول مارت+» على الوصول المبكر.

«أمازون» بدأت أسبوع عروض «بلاك فرايدي» يوم الخميس، وكذلك شركة «ميسي» التي افتتحت بوابة خاصة بالعروض. ومن المتوقع أن تتجاوز المبيعات في نوفمبر وديسمبر -في المتاجر التقليدية وعبر الإنترنت- تريليون دولار لأول مرة، بزيادة تتراوح بين 3.7 في المائة و4.2 في المائة، لكنها أقل من نمو العام الماضي الذي بلغ 4.8 في المائة، وفق توقعات «الاتحاد الوطني للبحوث».

المستهلكون يتجنّبون الإنفاق على المشتريات غير الضرورية

بينما قد تجذب بعض التخفيضات المشترين، فإن آخرين يخصصون ميزانياتهم لتغطية الضروريات المتزايدة. وقالت ليز سويني، مؤسسة وكالة التسويق «دوغوود سوليوشنز» في بويسي بأيداهو: «مع إدراكنا أن فاتورة أقساط الرعاية الصحية سترتفع بشكل كبير في 2026، انخفضت جميع نفقاتنا التقديرية بصورة كبيرة». وأضافت أنها تتجنّب شراء الإلكترونيات والسلع الكبيرة هذا العام، وتركز على الأحذية والكتب وأدوات المطبخ، مع ميزانية تصل إلى 750 دولاراً، مقارنة بـ2000 دولار في 2024.

ورغم الحذر، لا يزال لدى الأسر الأميركية الكثير من المال في حساباتها، حيث تحتفظ بودائع أعلى مما كانت عليه قبل جائحة «كوفيد-19»، وفق بيانات «بنك أوف أميركا» لشهر نوفمبر. وقال مارك ماثيوز، كبير الاقتصاديين في الاتحاد الوطني للأسر: «المستهلكون ضعفاء عاطفياً وسليمون أساساً. لا تزال ميزانيات الأسر الأميركية قوية».

ويتوقع الاتحاد أن يصل متوسط الإنفاق على الهدايا والسلع الموسمية مثل الزينة والبطاقات والطعام والحلوى إلى 890 دولاراً للشخص، أي أقل قليلاً من 902 دولار في العام الماضي. وأفاد نحو ثلثي المستهلكين المشاركين في استطلاع شمل 8427 شخصاً، بأنهم سينتظرون عروض عطلة نهاية الأسبوع الخاصة بـ«عيد الشكر»، بزيادة على 59 في المائة في 2024، مع تصدر المتسوقين الأكبر سناً لهذا التوجه.

وقال إدغار دورسكي، مؤسس شركة «كونسيومر وورلد» لمتابعة أسعار العطلات: «شهدنا انخفاضاً في العروض الترويجية، وأصبح تحديد الوقت المناسب للشراء أكثر صعوبة هذا العام». وأضاف أن المتاجر مثل «كولز»، و«جي سي بيني»، و«ميسي» قدمت أجهزة مطبخ صغيرة بأسعار منخفضة تصل إلى 5 دولارات بعد دمج التخفيضات والقسائم، لكن العديد من هذه الخصومات اختفت هذا العام.

وقالت جيسيكا راميريز، مديرة شركة الاستشارات التجارية «كونسيومر كوليكتيف»: «لاحظت عدداً أقل من العروض الترويجية، سواء في المتاجر أو عبر الإنترنت. العروض أصبحت فورية وغير محددة المدة».