فاز عالم الاقتصاد الأميركي ريتشارد ثايلر أمس بجائزة نوبل للاقتصاد لعام 2017 لعمله الرائد في ردم الهوة بين الاقتصاد وعلم النفس، ما يُعرف بـالاقتصاد السلوكي.
فقد أعلن الأمين العام للأكاديمية السويدية للعلوم، غوران هانسون، منح ثايلر جائزة نوبل الاقتصاد، تقديرا لإسهاماته في تطوير علم الاقتصاد السلوكي.
فثايلر عمل على دمج الاقتصاد بعلم النفس، وأوضح كيف أن الحالة النفسية للإنسان تنعكس بطريقة أوتوماتيكية على خياراته الاقتصادية القصيرة والطويلة الأمد.
وقال بيان لجنة نوبل السويدية إن ريتشارد ثايلر أدرج افتراضات واقعية نفسياً في تحليلات صنع القرار الاقتصادي، وذلك من خلال استكشاف عواقب العقلانية المحدودة، والتفضيلات الاجتماعية، وعدم القدرة على ضبط النفس. وقد أظهرت دراساته كيف تؤثر هذه الصفات البشرية بشكل
منهجي على القرارات الفردية للمستهلك وكذلك على نتائج السوق.
وقدم ثايلر شرحاً لـالعقلانية المحدودة لدى المستهلك، وذلك بتطويره نظرية المحاسبة الذهنية، موضحاً كيف يبسّط الناس عملية صنع القرار المالي من خلال إنشاء حسابات منفصلة في أذهانهم، مع التركيز على التأثير الضيق لكل قرار فردي بدلاً من تأثيره الكلي. وأوضح أيضاً كيف أن النفور من الخسائر يمكن أن يفسر لماذا الناس يقدرون المشتريات نفسها أكثر بكثير عندما يملكونها.
وثايلر هو أحد مؤسسي مجال التمويل السلوكي، الذي يدرس كيف تؤثر القيود المعرفية على الأسواق المالية.
كما درس ثايلر الأفضليات الاجتماعية، إذ كان البحث النظري والتجريبي الذي قام به بشأن الإنصاف (اي التوازن بين سعر السلعة ونوعيتها) مؤثراً. وأظهر كيف أن مخاوف المستهلكين بشأن الإنصاف قد تمنع الشركات من رفع الأسعار في فترات ارتفاع الطلب، ولكن ليس في أوقات ارتفاع التكاليف.
ووضع ثايلر وزملاء له لعبة الديكتاتور، وهي أداة تجريبية استخدمت في العديد من الدراسات لقياس المواقف تجاه الإنصاف في مجموعات مختلفة من الناس حول العالم.
وتطرق ثايلر أيضاً في أبحاثه إلى عدم قدرة الإنسان على السيطرة على ذاته، فسلط ضوءاً جديداً على المخاوف التي تساور الناس بأن العام الجديد قد يكون مالياً أسوأ من العام السابق، وكيف أنهم يبدأون بوضع خطط غالباً ما تتناقض بين مخططات للمدى القصير وأخرى للمدى الطويل. وأوضح كيف أن الاستسلام لإغراءات قصيرة الأجل هو أحد الأسباب المهمة التي غالباً ما تؤدي إلى فشل خطط الإنسان المتعلقة بتقاعده وضمان وضعه المالي والصحي عندما يكبر في السن.
وأظهر ثايلر في عمله التطبيقي كيف أن التحفيز - أو الدفع برفق (ندجينغ) - وهو مصطلح اقتصادي صاغه هو - قد يساعد الناس على ممارسة ضبط النفس بشكل أفضل عند الإدخار للمعاش التقاعدي، وكذلك في سياقات أخرى.
وإجمالاً، أسهمت دراسات ثايلر في بناء جسر بين التحليلات الاقتصادية والنفسية لعملية اتخاذ القرارات الفردية. وكانت نتائجه التجريبية ونظرياته النظرية مفيدة في خلق حقل جديد وسريع التوسع في الاقتصاد السلوكي، كان له تأثير عميق على العديد من مجالات البحوث والسياسات الاقتصادية
يُذكر أن ثايلر هو من مواليد العام 1945 في ايست اورنج (ولاية نيوجرزي الأميركية)، ويعمل حالياً في جامعة شيكاغو بولاية ايلينوي الأميركية.